(資料圖片)

后臺回復品牌免費獲得《50本品牌營銷必讀書》

作者 |蘇子秋 來源 |互聯網品牌官

平時刷短視頻，不知道大家有沒有看到過一位自稱俄羅斯車臣特種部隊精英的網紅“保爾·柯察鐵”？ 如果有，恭喜你，見識到了更為魔幻的網紅世界。 這位日常在俄烏戰場和美軍戰斗、擊落美國無人機、抓獲美國斥候的俄羅斯士兵，其實是一位地地道道的河南老鐵。 或許你已經識破了他的偽裝，只是愛看他拍的段子，但也有不少網友信了他的話，不僅給他送上了點贊小紅心，還真金白銀地支持他打美國人。 目前的情況是，“保爾·柯察鐵”已經被全平臺封殺。但在此之前，據說他僅賣出的奶粉已經有38萬元。

保爾·柯察鐵，涼了單是看名字“保爾·柯察鐵”，就已經很有迷惑性。 和著名小說《鋼鐵是怎樣煉成的》主角保爾·柯察金的名字一字之差，很容易讓人相信他是俄羅斯人。但事實上，《鋼鐵是怎樣煉成的》作者奧斯特洛夫斯基是一位蘇聯作家，保爾·柯察金是烏克蘭人。 而很多人之所以對“保爾·柯察鐵”的俄羅斯人身份深信不疑，源于他對個人人設的打造。光溜溜的頭頂，濃密的絡腮胡子，開啟美顏特效后濃濃的斯拉夫風味，還有硬凹的俄羅斯人說普通話的口音，拙劣但能唬人。 在短視頻中，“保爾·柯察鐵”是一位英勇的戰士，他攻占過烏克蘭哈爾科夫的核電站，還捉了一條大魚；在扎波羅熱的叢林里，伏擊了美國的北極熊團；在烏克蘭赫爾松的熱電廠，抓獲過美國第一師的騎兵…… 動不動就給美國顧問一頓“竹筍炒肉”，要么嘲諷美國“坦克都給你炸了，我看你還牛逼不”，把爽感拉滿。 ▲圖源：抖音 開場白一定是“中國的朋友們你們好”，結尾一定是慷慨激昂的“烏拉”，拉近和中國網友的距離。 他還貼心地提醒中國朋友們，“你們生活在和平環境里，一定要居安思危。美帝國主義亡我們之心不死，要時刻提高警惕。” ▲圖源：抖音 評論區，不乏中國網友對他的褒獎。有人夸“干得好”，有人祝福“平安凱旋”，還有人擔憂他的安全，表示“一定要開啟飛行模式再拍視頻”。 而當“保爾·柯察鐵”積累了40萬＋粉絲，他在主頁開了商店櫥窗，開賣俄羅斯特產。 他對下單的中國朋友萬分感謝，因為每多一單，就等于向美軍射出了一顆花生米。▲圖源：抖音 但有人逐漸發現了不對勁的地方。 “保爾·柯察鐵”的口音怎么一股河南味？他的ID怎么也在河南？他背后的所謂烏克蘭核電站，不就是河南洛陽的發電廠冷卻塔嗎？ ▲圖源：抖音 騙局被揭穿只在一瞬間。 “保爾·柯察鐵”立馬把馬甲換成了“王抗美”，依然是時代感滿滿的名字，但還是沒逃過被平臺封禁的下場。 ▲圖源：抖音

“冒充外國人”，成了流量密碼不知從何時起，在短視頻平臺冒充外國人，成了流量密碼。 這背后已經不是“外來和尚好念經”就能輕松解釋的， 更深層的，其實是一套愛國主義生意經。之前寫到跨國網紅夫妻“金愛羅夫婦”時，我提到過讓他們爆紅于網絡的一支短視頻。 二人一起去打新冠疫苗，來自韓國的丈夫金愛羅以為自己不能接種，默默坐在臺階上等待中國妻子。誰知道妻子接種完后告訴他，他也可以接種，金愛羅感激地對著鏡頭說表示：“謝謝中國，謝謝你是中國老婆。” ▲圖源：河南共青團 中國人熱情好客，對于表達“我愛中國”、“我喜歡中國文化”的外國人更有天然好感度。 比較出名的還有畢業于北京語言大學的俄羅斯留學生@伏拉夫，他憑借人設“一個愛中國，愛在中國生活的俄羅斯人”爆火全網，如今在抖音積累了1359萬＋粉絲。 ▲圖源：抖音 外國人的流量密碼，很快被中國人拿捏。 尤其是美顏濾鏡、AI換臉的加持，中國人在社交平臺假冒外國人，不再有技術難題。這就有了“保爾·柯察鐵”。 不過，不同于“保爾·柯察鐵”的光速翻車，之前的網紅“俄羅斯娜娜”才是王者。 早在2021年，她就發現了“假冒外國人”背后的龐大流量，利用特效換臉，她自稱是俄羅斯人，自導自演了一出“俄羅斯人在湖北”的戲碼。 “俄羅斯娜娜”在短視頻中贊揚中國美食、美景，表達對中國的熱愛，有時候還在結尾補上一句，要介紹自己遠在俄羅斯的朋友嫁到中國來，為中國單身漢們操碎了心。 ▲ 圖源：抖音 深知中國國情的“俄羅斯娜娜”，十幾天時間就吸粉40萬，一年時間積累了近200萬粉絲。 然后，就是相似的劇情——帶貨俄羅斯特產。打著俄羅斯進口標簽的伏特加、巧克力、紅腸等，都是櫥窗里的爆款。 直到央視點名批評，這位“俄羅斯娜娜”的騙局才被戳穿，賬號被徹底封禁。

▲圖源：抖音

平臺監管在哪？或許會有人問，為什么假冒俄羅斯人這么吃香？或者說，“保爾·柯察鐵”們收割的是哪些中國網友？ 有人可能會用“俄粉”來概括， 但我想，更具體地說是中老年人。這些人經歷過“中蘇友好”時期，從而對俄羅斯有著美好的濾鏡和情懷，再加上俄羅斯“戰斗民族”的標簽，更容易被中老年人無條件支持和崇拜。 但這一群體，也是互聯網上的“弱勢人群”，他們往往對一些網絡信息深信不疑，容易上當受騙。就說“保爾·柯察鐵”捏造的身份和故事，年輕人可能一眼就能識破，但不懂網絡套路的中老年人，就會信以為真。 ▲圖源：抖音 這個時候，平臺對賬號和內容進行把關審核，是讓中老年人免于受騙的一道屏障。 但我們看到的是，平臺的監管力度遠遠不夠。盡管“俄羅斯娜娜”和“保爾·柯察鐵”已經被先后封禁，但在網友起初質疑他們造假時，兩個網紅都曾分別改名“大中國娜娜”和“王抗美”繼續賣貨圈錢。 為什么平臺可以通過改名申請而不是直接封號？咱也不敢問。 尤其是“俄羅斯娜娜”，她竟然又搖身一變成了中國原創音樂人，靠著歌曲《愛如火》再次爆火全網。 如今，她的賬號“大中國娜娜”和“愛如火那藝娜”在抖音積累了近45萬粉絲，接商演、賣貨，依然風生水起。 ▲圖源：抖音 從劣跡藝人到音樂人，“俄羅斯娜娜”的身份轉變其實不是最可怕的。 最可怕的是，如今各大短視頻平臺均沒有出臺對“假冒外國人”賬號的相應管控措施。這意味著，還會有更多“假洋鬼子”被復制。 以及，更多中老年人被收割。 *編排 |又耳 審核 |又耳

關鍵詞：