作者|肉松

(資料圖片僅供參考)

回過(guò)頭看，綜藝行業(yè)在剛剛過(guò)去的2022年經(jīng)歷了一個(gè)“至暗時(shí)刻”。

一方面，降本增效成為行業(yè)“主旋律”，多年來(lái)一直為綜藝輸血的品牌端越發(fā)謹(jǐn)慎；另一方面，疫情反復(fù)對(duì)靈活度要求較高的綜藝拍攝造成極大影響。由此，綜藝項(xiàng)目的上線總是一路坎坷，有的夭折于前期籌備，有的被迫更換錄制場(chǎng)地，有的拍完之后苦等備案號(hào)。即使順利上線，還會(huì)在熱播期遭遇停更。

并不意外地，2022年的綜藝產(chǎn)量出現(xiàn)明顯下滑。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，除了芒果TV，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻的上新數(shù)分別減少24、2、12部。

在這種情況下，大小項(xiàng)目背后，綜藝制作公司的狀態(tài)也值得關(guān)注。行業(yè)處于繁榮階段時(shí)，爆款項(xiàng)目并不罕見(jiàn)，作為操盤(pán)手的它們快速發(fā)展，也一度是資本青睞的對(duì)象。隨著網(wǎng)綜時(shí)代的開(kāi)啟，更有不少出身衛(wèi)視的明星PD選擇自立門(mén)戶，一頭扎進(jìn)創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍。

但外部環(huán)境的變化也作用在這些團(tuán)隊(duì)身上，去年接受采訪時(shí)，大千影業(yè)CEO趙林林曾告訴娛樂(lè)資本論，從后期涉獵前期制作的原因之一，便是為團(tuán)隊(duì)主動(dòng)創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)；燦星文化副總裁陸偉也觀察到，行業(yè)里有不少團(tuán)隊(duì)在化整為零地接項(xiàng)目。

那么縱觀2022年的綜藝市場(chǎng)，誰(shuí)還活躍在供給端？各自在輸出什么項(xiàng)目？展望2023，它們又有什么新出路？站在當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，娛樂(lè)資本論梳理了三大平臺(tái)的已播項(xiàng)目及其發(fā)布的最新片單，試圖找到答案。

垂類(lèi)賽道背后，平臺(tái)的訂單都給了誰(shuí)？

從類(lèi)型上看，2022年綜藝市場(chǎng)的明顯變化之一是選秀節(jié)目全面叫停，但是這并不代表綜藝人會(huì)放棄舞臺(tái)，音樂(lè)、舞蹈類(lèi)節(jié)目依舊最為常見(jiàn)，翻看各平臺(tái)2023年片單會(huì)發(fā)現(xiàn)，“舞臺(tái)綜藝”的存在感愈發(fā)凸顯。

其它占據(jù)主流的也幾乎是觀眾的“老朋友”，以婚戀和職場(chǎng)為主題的觀察類(lèi)、喜劇類(lèi)，都是各平臺(tái)的發(fā)力對(duì)象。此外，也有一些相對(duì)新鮮的概念被運(yùn)用于綜藝，比如露營(yíng)、元宇宙。梳理這些節(jié)目會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們背后有一批制作公司各守一方，牢牢把握住優(yōu)勢(shì)賽道。

·舞臺(tái)綜藝

提起舞臺(tái)綜藝，便繞不開(kāi)老牌制作公司燦星文化。一直以來(lái)，它都是音樂(lè)、舞蹈兩手抓的代表，且以《這！就是街舞》為起點(diǎn)，完成從臺(tái)綜到網(wǎng)綜的過(guò)度。

去年，燦星一連輸出多檔舞臺(tái)綜藝：《了不起！舞社》《這！就是街舞5》《中國(guó)好聲音2022》《超感星電音》。不難發(fā)現(xiàn)，手握王牌IP的燦星并非一味吃老本，而是基于舞蹈、音樂(lè)這兩大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，從細(xì)分維度開(kāi)發(fā)新IP。

值得注意的是，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，燦星制作網(wǎng)綜的主要合作平臺(tái)為優(yōu)酷，但隨著阿里于去年6月退出燦星的股東行列，這種局面開(kāi)始發(fā)生變化。根據(jù)各平臺(tái)發(fā)布的片單，除了繼續(xù)與優(yōu)酷合作《這！就是街舞6》《了不起！舞社2》《師父，我要跳舞了3》，今年還有一檔與騰訊視頻合作的《街舞大會(huì)》。

舞臺(tái)綜藝成為大勢(shì)也與選秀的全面叫停有關(guān)，選秀IP成就過(guò)一批經(jīng)驗(yàn)豐富的制作公司：哇唧唧哇、七維動(dòng)力、好楓青蕓、魚(yú)子醬文化。去年，除了好楓青蕓暫無(wú)明顯動(dòng)作，其余大部分公司都相繼有新作品與觀眾見(jiàn)面。

其中，哇唧唧哇的成績(jī)單包括INTO1團(tuán)綜《星空萬(wàn)里》以及演唱會(huì)式綜藝《來(lái)看我們的演唱會(huì)》。

再看待播片單，其2023年的產(chǎn)量有所上升且將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，與騰訊視頻合作的《在下鮮衣少年》是一檔以探索傳統(tǒng)文化與流行文化結(jié)合的沉浸式舞臺(tái)演出節(jié)目，招募對(duì)象為“年滿18周歲，熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化且具備聲樂(lè)、舞蹈、表演任意一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的少年”，與優(yōu)酷合作的《元舞臺(tái)計(jì)劃》一檔是男子舞社大型競(jìng)演，剛好和《了不起！舞社》形成互補(bǔ)。與選秀一樣，兩檔節(jié)目的核心邏輯均是素人選拔。

此外，哇唧唧哇拓展賽道的決心也很明顯，與愛(ài)奇藝合作的家庭關(guān)系紀(jì)實(shí)真人秀《再次擁抱愛(ài)》屬于戀綜，而在2021年，還曾嘗試過(guò)兩檔年番綜藝：《毛雪汪》《大伙之家》。

相比之下，七維動(dòng)力的發(fā)力更集中在音綜賽道，并選擇與短視頻平臺(tái)合作，開(kāi)發(fā)了一檔在抖音、浙江衛(wèi)視雙平臺(tái)播出的音綜《為歌而贊》，已于去年播出至第二季。

作為《青春有你》系列的操盤(pán)手，魚(yú)子醬文化仍然與愛(ài)奇藝綁定。選秀落幕后，魚(yú)子醬首先推出的IP是2021年的《爆裂舞臺(tái)》，盡管原定的第二季姍姍來(lái)遲，但與欣喜文化合作的民謠節(jié)目《我們民謠2022》于前不久上線，此外，去年還入局新賽道，開(kāi)發(fā)了露營(yíng)IP《一起露營(yíng)吧》，其第二季也出現(xiàn)在愛(ài)奇藝2023年的片單上。

值得注意的是，在舞臺(tái)綜藝的范疇之內(nèi)，作為細(xì)分類(lèi)型的打歌節(jié)目在去年頗為活躍。而這些節(jié)目背后多是音綜賽道的“新兵”，《朝陽(yáng)打歌中心》《令人心跳的舞臺(tái)》的制作方大千影業(yè)、爆谷傳媒均入行多年，但此前的業(yè)務(wù)更集中于后期，《百分百全開(kāi)麥》的制作公司則是2020年成立的拜波拜狗。

其中，大千影業(yè)在2022年的表現(xiàn)頗為亮眼，除了《朝陽(yáng)打歌中心》，憑借《歡迎來(lái)到蘑菇屋》《閃亮的日子》《快樂(lè)再出發(fā)》順利打通前期開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)型為制作公司，同時(shí)嘗試了分賬綜藝的新玩法。

·喜劇綜藝

2022年，各平臺(tái)在喜劇綜藝賽道上發(fā)力明顯：騰訊視頻的《脫口秀大會(huì)5》、愛(ài)奇藝的《一年一度喜劇大賽2》、優(yōu)酷的《麻花特開(kāi)心》。而這些節(jié)目不僅是平臺(tái)與喜劇廠牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的產(chǎn)物，同時(shí)也顯示出制作公司的狀態(tài)。

其中，《脫口秀大會(huì)5》是笑果文化的王牌IP，除此之外，它今年還打造了兩檔新節(jié)目：《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》《打工不如打電話》，前者為團(tuán)綜，后者則是輕體量綜藝，屬于騰訊視頻的“小鮮綜”之列。

對(duì)比更早期階段來(lái)看，其綜藝布局在發(fā)生變化。2017年左右，笑果曾在不同平臺(tái)開(kāi)發(fā)脫口秀節(jié)目，比如與愛(ài)奇藝合作的《冒犯家族》、與優(yōu)酷合作的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》。隨著騰訊系入股，笑果與騰訊視頻的深度越發(fā)合作。過(guò)去幾年，《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大IP帶動(dòng)脫口秀文化出圈，也幫助平臺(tái)在喜劇綜藝賽道占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。

雖然《脫5》仍引發(fā)了不小的關(guān)注，但作為綜N代顯得有些乏力，其中的脫口秀演員們也流露出疲態(tài)，笑果需要新IP，平臺(tái)也需要進(jìn)一步拓展喜劇綜藝賽道。2023年的綜藝片單上已經(jīng)有一檔聚焦新喜劇的《喜劇大會(huì)》，而娛樂(lè)資本論了解到，笑果也在觀察漫才市場(chǎng)，不排除將李誕那句“辦《漫才大會(huì)》”的玩笑變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的可能。

喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》的背后，則是一如既往與愛(ài)奇藝深度綁定的米未。但眾所周知，米未無(wú)法被定義為專(zhuān)注喜劇綜藝的制作公司。往前回顧，隨著《樂(lè)隊(duì)的夏天2》《奇葩說(shuō)7》相繼播出但也同時(shí)止步于2020年，米未進(jìn)入尋找和探索新方向的關(guān)鍵期。

直到2021年年底，其新IP《一年一度喜劇大賽》與觀眾見(jiàn)面，有了可以持續(xù)深耕的新方向同時(shí)，樂(lè)隊(duì)資源的積累也滿足再次出發(fā)的條件。《二喜》播出期間，《樂(lè)隊(duì)的夏天3》便已進(jìn)入籌備階段，按照規(guī)劃，將于樂(lè)隊(duì)和喜劇的精彩會(huì)交叉上演。

另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，可追溯至春晚的喜劇綜藝在歷經(jīng)幾十年發(fā)展后，所依托平臺(tái)從衛(wèi)視轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站。在這個(gè)過(guò)程中，也有一批制作公司出現(xiàn)了一定程度的掉隊(duì)情況，比如從后期公司轉(zhuǎn)型、制作過(guò)《跨界喜劇王》的千秋歲，《歡樂(lè)喜劇人》背后的歡樂(lè)傳媒，都不復(fù)當(dāng)初的活躍。

·觀察類(lèi)綜藝

一般來(lái)說(shuō)，觀察類(lèi)綜藝可以細(xì)分出兩大方向：戀愛(ài)和職場(chǎng)，它們也是過(guò)去幾年發(fā)展較為穩(wěn)定的賽道，梳理后不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)平臺(tái)都有長(zhǎng)期合作的制作方。

先看戀綜賽道，騰訊視頻的布局可以追溯至2018年的《心動(dòng)的信號(hào)》，也是目前市面上認(rèn)知度較高的戀綜IP，做到今年已經(jīng)是第五季，均出自唯眾傳媒。

作為成立于2006年的傳統(tǒng)制作公司，經(jīng)歷過(guò)衛(wèi)視時(shí)代到網(wǎng)綜時(shí)代的轉(zhuǎn)向。在與平臺(tái)合作的早期階段，也就是2016年左右，曾提出打造“大財(cái)經(jīng)、大文化、大生活、大綜藝”四大產(chǎn)品矩陣，代表作包括劇情式吐槽脫口秀《暴走法條君》、調(diào)查類(lèi)真人秀《你正常嗎》等。但與當(dāng)初的布局不同，自2018年起，其憑借《心動(dòng)的信號(hào)》戀綜賽道深耕多年，而繼戀綜之后，又將觸角伸向職場(chǎng)綜藝，其新IP《合伙吧少年》于今年上線優(yōu)酷。

說(shuō)回戀綜，隨著平臺(tái)的深入布局，新的戀綜也在今年陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面，比如輕熟齡戀綜《半熟戀人》、聚焦失戀人群的《燦爛的前行》，這兩檔節(jié)目的制作公司分別是高歌文化和春光好傳媒。其中，前者初涉綜藝行業(yè)，后者曾出品、制作過(guò)《演員請(qǐng)就位1、2》《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》《演員的誕生》《我就是演員》等節(jié)目，但也是首次嘗試戀綜。

愛(ài)奇藝在戀綜方面的綜N代IP是《喜歡你我也是》，其前三季的主要制作方是背靠傳遞娛樂(lè)的厚海文化。

作為愛(ài)奇藝較為密切的合作方，厚海也在支持愛(ài)奇藝的推理賽道，參與了迷綜季的《萌探探探案》，還是2023年新戀綜《愛(ài)的高級(jí)道》的制作公司。值得一提的是，其更多的輸出在于劇集領(lǐng)域，其代表作包括《棋魂》《理想之城》等。

相比之下，優(yōu)酷的戀綜IP數(shù)量最多，除了《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》，今年的《一起探戀愛(ài)》《怦然心動(dòng)20歲2》《相遇的夏天》均由聚仁小美制作，也包括此前的三季《我們戀愛(ài)吧》。

盡管成立時(shí)間不算長(zhǎng)，但依托江蘇衛(wèi)視成長(zhǎng)起來(lái)、參與制作過(guò)《非誠(chéng)勿擾》的聚仁小美在戀綜賽道上具有天然優(yōu)勢(shì)，始終專(zhuān)注于婚戀相親，除了上述節(jié)目，B站的《90婚介所》也出自該公司。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著輸送渠道從衛(wèi)視變?yōu)槠脚_(tái)，其項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)方向也在發(fā)生變化，逐漸趨于年輕化且不乏對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的嘗試與探索，與優(yōu)酷合作的幾檔節(jié)目中，有的與迷綜元素結(jié)合，有的聚焦20歲人群，有的將節(jié)目場(chǎng)景置于夏日海邊。

再看職場(chǎng)綜藝，觀眾較為熟悉的IP是《令人心動(dòng)的offer》系列，如今已經(jīng)做到第四季，其制作方愛(ài)魚(yú)文化還于今年推出了新IP《躍上高階職場(chǎng)》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了輕熟齡職場(chǎng)人群。

梳理其2018年成立至今的作品會(huì)發(fā)現(xiàn)，該團(tuán)隊(duì)并非職綜專(zhuān)業(yè)戶，而是多方發(fā)力的類(lèi)型，且與騰訊視頻、愛(ài)奇藝均有長(zhǎng)期合作，后者近期的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險(xiǎn)》也由它打造。再往前看，除了《offer》系列，其另一代表作是《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》系列，還為愛(ài)奇藝打造過(guò)《演員的品格》。

大盤(pán)遇冷，明星PD們都在做什么？

回顧2022年的綜藝行業(yè)，一個(gè)不算新鮮的狀況也再度上演，即明星PD的出走。最近的案例是何忱、車(chē)澈，各自從芒果TV和愛(ài)奇藝離職。同時(shí)，PD從幕后走向臺(tái)前的趨勢(shì)也在去年進(jìn)一步凸顯，隨著節(jié)目的影響力擴(kuò)大，為綜藝愛(ài)好者耳熟能詳?shù)拿种饾u增加：趙林林、劉樂(lè)……

那么同樣值得探討的是，拋開(kāi)類(lèi)型賽道下的格局變化，在大盤(pán)遇冷的情況下，那些出走的明星PD們都在忙什么？各自的狀態(tài)又如何？

·何忱

離開(kāi)芒果TV之后，何忱創(chuàng)辦公司偵偵日上，《明星大偵探》《密室大逃脫》的兩位核心主創(chuàng)何舒、宋梓漪也一同加入，推理類(lèi)節(jié)目依舊是其主攻方向。

去年5月，新IP《開(kāi)始推理吧》已經(jīng)與觀眾見(jiàn)面。此外，和笑果一樣，偵偵日上也接受了騰訊系的投資，騰訊視頻自然成為主要合作平臺(tái)。除了《開(kāi)始推理吧》，偵偵日上交出的另一份答卷是以元宇宙為背景的《登錄圓魚(yú)洲》，承擔(dān)著為平臺(tái)開(kāi)拓新賽道的任務(wù)。

不過(guò)，這兩檔節(jié)目的成績(jī)并不十分樂(lè)觀。根據(jù)云合數(shù)據(jù)的2022年網(wǎng)綜有效播放霸屏榜，《開(kāi)始推理吧》位列第13名，推理綜藝中的《萌探2》《大偵探7》《密室大逃脫4》都排在更前面，《登錄圓魚(yú)洲》則并未擠進(jìn)前20之列。

·嚴(yán)敏

在觀眾熟悉的明星PD中，執(zhí)導(dǎo)過(guò)“國(guó)民綜藝”《極限挑戰(zhàn)》的嚴(yán)敏地位極高，有“內(nèi)地綜藝天花板”之稱。2018年，成為出走PD中的一員并創(chuàng)立聞脈文化。

2020到2021年，嚴(yán)敏與各平臺(tái)合作，一連輸出多檔高分綜藝：《說(shuō)唱新世代》《戲劇新生活》《德云斗笑社》。但在去年，這三個(gè)IP均無(wú)下文，為騰訊視頻打造的《新游記》沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，4.5的豆瓣評(píng)分也打破了一直以來(lái)的高口碑紀(jì)錄。

在2023年的各平臺(tái)片單中，以上幾檔節(jié)目的身影并未出現(xiàn)。但在愛(ài)奇藝公布的21檔新綜藝中，有兩檔由聞脈文化制作，分別是社交心理博弈真人秀《超有趣人類(lèi)大會(huì)》、Z世代潮流藝術(shù)生產(chǎn)生活真人秀《潮流漫游指南》。

·謝滌葵

曾打造過(guò)《爸爸去哪兒》的謝滌葵是第一位從衛(wèi)視出走的明星PD，自立門(mén)戶之后創(chuàng)辦了皙悅傳媒，但在政策限制下，親子綜藝已無(wú)發(fā)揮空間，先后推出的《約吧！大明星》《橫沖直撞二十歲》等節(jié)目也未能掀起水花。

目前為止，最拿得出手的IP要數(shù)與騰訊視頻合作的《五十公里桃花塢》。去年，這檔社交實(shí)驗(yàn)綜藝于上線第二季，在開(kāi)播之初因“塢學(xué)”引發(fā)大量討論，第三季如約出現(xiàn)在騰訊綜藝的待播片單中、這讓皙悅傳媒逐步找到優(yōu)勢(shì)賽道的同時(shí)，也助力平臺(tái)完成了社交觀察類(lèi)綜藝的進(jìn)階。

·易驊

在2022年充滿不確定性的大環(huán)境下，易驊創(chuàng)立的制作公司日月星光輸出穩(wěn)定，先后上線《一往無(wú)前的藍(lán)》《全力以赴的行動(dòng)派》。

從類(lèi)型上講，兩者均屬于日月星光得心應(yīng)手的范疇，以競(jìng)技、戶外和任務(wù)為主要元素，其過(guò)往作品列表中不乏同類(lèi)型節(jié)目，比如《非凡搭檔》《這！就是灌籃》《我要打籃球》。但值得一提的是，作為與抖音合作的產(chǎn)物，后者是日月星光首次接觸短視頻平臺(tái)，嘗試了大量的新玩法，也可視為在行業(yè)洗牌期自謀出路的典型。

縱觀2023年的綜藝片單，日月星光還出現(xiàn)在愛(ài)奇藝的合作名單上，將打造一檔公路劇情真人秀《追風(fēng)吧！少年》。

·王征宇

談及明星PD，另一位不得不提的是原浙江衛(wèi)視宣傳總監(jiān)王征宇，其創(chuàng)立的合心傳媒以旅行真人秀和慢綜藝為主攻方向，代表作包括《向往的生活》《幸福三重奏》《恰好是少年》《哈哈哈哈哈》，其中不乏頭部IP。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，在2022年的綜藝有效播放榜單上，合心傳媒輸出的兩檔節(jié)目《哈哈哈哈哈2》《向往的生活6》均榜上有名，按照規(guī)劃，這兩檔節(jié)目的新一季也將在2023年與觀眾見(jiàn)面。

·俞杭英

相比很多制作方深耕優(yōu)勢(shì)賽道，出走自《奔跑吧兄弟》的俞杭英選擇多方發(fā)力，自2017年成立之后，原子娛樂(lè)嘗試過(guò)不同風(fēng)格、類(lèi)型和體量的節(jié)目：《漫游記》《野生廚房》《女兒們的男朋友》……

同時(shí)，它也是愛(ài)奇藝“迷綜季”三檔節(jié)目之一《奇異劇本鯊》的制作團(tuán)隊(duì)，但在第二季缺席2022年的情況下，原子娛樂(lè)也不如以往活躍，但各平臺(tái)2022片單顯示，這種狀態(tài)將很快結(jié)束，其待播項(xiàng)目包括愛(ài)奇藝的《漂亮的戰(zhàn)斗》《超級(jí)大冒險(xiǎn)》，以及芒果TV的《鮮生廚房》。

關(guān)鍵詞： 綜藝的2022三大平臺(tái)背后 18家公司搶活