作者|尖椒

“君不見，黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回！”7月2日晚，西安大唐不夜城里，數(shù)百人伴著配樂齊誦《將進(jìn)酒》，這般奇景，正是《長安三萬里》首映禮的現(xiàn)場。

《長安三萬里》是追光動畫十周年推出的作品，也是新文化系列的開篇之作。影片以高適和李白為主角，展現(xiàn)了一幅有關(guān)大唐的史詩畫卷。首映禮主會場就設(shè)在影片的采風(fēng)地西安，與這座千年古都的文化底蘊相結(jié)合。

(資料圖片)

小娛也在現(xiàn)場參加了這場長達(dá)9小時的首映禮，結(jié)束168分鐘的觀影后，小娛一路南行至大唐不夜城的開元廣場，觀看首映盛典，感受眾人齊誦《將進(jìn)酒》的熱血與浪漫，在唐朝樂隊的重金屬搖滾中夢回唐朝，在大唐不夜城的游園會中夜游長安。

這次體驗讓小娛相信，首映禮可以有因地制宜的特別性，為觀眾提供沉浸式的觀影體驗與情感共鳴。一場首映禮，也可以成為影演游結(jié)合的載體，創(chuàng)造電影營銷的無限可能。

邀君入夢，沉浸式首映禮的儀式感

電影是造夢的藝術(shù)，《長安三萬里》造了一個大唐盛世的夢，而一場首映禮則成為這場夢的入口。

當(dāng)小娛走進(jìn)《長安三萬里》首映禮西安主會場，可以感受到影城的設(shè)計細(xì)節(jié)。身著漢服的觀眾在印有影片主角的畫布前留影，漫步于數(shù)十米長安街景的畫卷，穿過八扇參差林立的詩句屏風(fēng)，落座之后，舉起聯(lián)名的果酒“把酒言歡”，入夢儀式便達(dá)成了。

這一系列的沉浸式體驗?zāi)軌蚵涞兀P(guān)鍵在于西安這座城。西安是十三朝古都，也是《長安三萬里》主創(chuàng)們的主要采風(fēng)地，比如片中的人物造型就參考了陜西歷史博物館里的唐代古畫和古俑。影片中，長安更是一種理想的象征。李白、高適等主角入長安，出長安，守長安，都是為實現(xiàn)自己的家國抱負(fù)。長安三萬里，便是理想三萬里。

此外，在西安街頭，身著漢服的人隨處可見，這已然成為一種旅游甚至日常的儀式。于是，當(dāng)首映禮上出現(xiàn)身著漢服、畫著唐妝的觀眾，一切都合乎常理，儀式感也形成閉環(huán)。

當(dāng)然，影片內(nèi)容本身的高還原度與也讓這場夢有了最基礎(chǔ)的保障。李白不只是印象中超然出世的“謫仙”，而是肆意灑脫的詩人，一生都在入世出世、道與儒之間尋找平衡。高適不只是邊塞殺敵的將軍，他也會有“閱讀障礙”與口吃，在獲得功名前也曾有過不得志的半生。

168分鐘的現(xiàn)場觀影，僅僅是這場長達(dá)9小時沉浸式首映禮的開端。從觀影地一路向南，穿過大唐不夜城，達(dá)到開元廣場，一場首映盛典引著觀眾再回長安。“不倒翁小姐姐”皮卡晨以及“盛唐密盒”中的房玄齡、杜如晦趕來助陣。這些大唐不夜城的原有IP，為長安重現(xiàn)更添一份真實之感。

走出開元廣場，大唐不夜城中處處立著“淘麥VIP X長安三萬里”的聯(lián)名招牌。整場游園會以詩為元素串聯(lián)，以重游長安為重點。在游園會逛上一晚，就如同過了長安一夜。觀眾可以在“大唐風(fēng)華”體驗漢服換裝、描畫蛾眉，去“唐食坊”品味當(dāng)?shù)匦〕裕健疤贫Y坊”領(lǐng)略影片中胡姬柘枝舞的魅力，在“詩人群塑”處，聽外國友人用各國語言背誦唐詩。

在影片聯(lián)名的唐朝雅集攤販上，還可以窺見長安百態(tài)。小娛在現(xiàn)場看到，一對情侶在攤前駐足，男生站在女生背后，為其戴上發(fā)簪，以往只在熒幕上出現(xiàn)的畫面真實呈現(xiàn)在眼前。

首映禮的作用是讓價值主張與內(nèi)容表達(dá)集中體現(xiàn)，為影片高效賦能。從這一點上來說，《長安三萬里》全方位全時段的沉浸式首映禮，讓觀眾在場感與離場感都得到充分滿足，可以實現(xiàn)曝光和觸達(dá)的效能最大化。

從明星到群星，突破圈層的情感共鳴

以往的首映禮中，自帶傳播度的內(nèi)容往往是主創(chuàng)解讀與明星到場支持。而《長安三萬里》首映盛典則讓觀眾成為主角，獲得獨特的生命體驗，從而激發(fā)情感共鳴，產(chǎn)生二次傳播的潛力，讓影片口碑第一次發(fā)酵出圈。

從數(shù)據(jù)來看，《長安三萬里》在7月2日吸引了50.9萬人次觀影，獲得2138.6萬票房。#夢回唐朝把西安人搖醒了#、#長安三萬里 將進(jìn)酒#、#長安三萬里 詩詞文化自信#等話題登上微博和抖音的熱搜榜。網(wǎng)友們被首映禮重回長安的主題所打動，恨不得自己當(dāng)晚也能身處西安。

同時，當(dāng)首映禮的重點由明星轉(zhuǎn)至大唐璀璨群星，不僅回歸影片本體內(nèi)容，也讓古詩成為觀眾情感涌動的來源。當(dāng)首映觀影結(jié)束后，影廳兩側(cè)投影出詩句，觀眾不由地發(fā)出感嘆。這是詩歌本身所蘊含的豐富情感在觀影結(jié)束后的即時放大。這種情感體驗的放大器也貫穿于整場首映禮。

《長安三萬里》中，李白在入世數(shù)年不得志后，選擇出世修仙，但心中仍憤懣不已。他在河畔與高適、岑夫子、丹丘生等好友共飲時，趁著酒意，吟誦出《將進(jìn)酒》，幾人在如夢如幻中暢游，直至天上人間。充滿想象力的畫面，恰到好處的配樂和觀眾對李白人生郁郁不得志的情感共享，三者達(dá)到巔峰，成為影片的高光時刻。

而首映盛典也在全場齊誦《將進(jìn)酒》時迎來高潮。細(xì)雨朦朧中，李白、高適的配音演員楊天翔、凌振赫與全場幾百位觀眾，伴著電影原聲配樂齊聲吟誦，從“君不見黃河之水天上來”的熱血豪邁，到“與爾同銷萬古愁”的自信釋然，影片中李白與好友飲酒聚會的畫面再次躍然眼前。臺下，觀禮的觀眾也被氛圍所感染，仿佛又回到那場夢境，詩句脫口而出。

此外，頗具儀式感和沉浸感的環(huán)節(jié)，與觀眾的生命體驗完美融合。每個人都有背唐詩的“童年記憶”，在背詩的同時，腦海里一定想象過相關(guān)畫面。電影讓這些畫面活了過來。首映禮上，從古詩背誦大賽脫穎而出的學(xué)生們，現(xiàn)場比了一場飛花令，讓個人獨有的情感體驗與影片內(nèi)容融合，原本就強烈的離場感加倍延長。

值得注意的是，詩歌本身就有豐富的情感內(nèi)涵，西安這座城也本就有旅游體驗的完整度，而首映禮則在這之上做加法，挖掘文化內(nèi)涵，將情感共鳴放大，讓游園體驗與文化底蘊結(jié)合，使原本的圈層爆款突破邊界，尋找生命體驗的最大公約數(shù)。

這場首映禮適配了當(dāng)下年輕人一站式、沉浸式的體驗習(xí)慣，同時也讓觀眾加深對電影本體內(nèi)容的理解和共鳴。一場與影片內(nèi)容高度結(jié)合的首映禮，可以不再囿于明星的自帶流量，反而用自身體量與小切口，創(chuàng)造新流量入口與二次傳播可能性。

影演旅結(jié)合，一場首映禮的多重附加值

“在夢里回到唐朝！”當(dāng)唐朝樂隊主唱丁武的喊聲伴著重金屬搖滾樂在開元廣場響起，全場觀眾不自覺地起身舞動。一場首映禮，瞬間變成演唱會現(xiàn)場。

首映盛典從開場秀的舞蹈《再回長安》到最后的唐·潮音樂會，為觀眾營造沉浸式的觀演體驗。前有曾登上央視、出訪海外的西安外事鼓樂團(tuán)，以《破陣樂》《上元樂》兩首經(jīng)典曲目寄托故人之思，后有以推崇唐文化為立團(tuán)之本的唐朝樂隊以搖滾曲目《選擇》《再回唐朝》演繹出今日之情。演出與大唐不夜城的空間深度融合，自成一體。

演出現(xiàn)場外，游園會的長安之旅成為淘麥VIP的尊享體驗。每位淘麥VIP會員可以領(lǐng)取一份《長安三萬里》紀(jì)念票及通關(guān)文牒，再去四處打卡點集章，完成后即可領(lǐng)取到一份電影周邊禮品。

小娛在現(xiàn)場遇見兩位從咸陽趕來參加首映禮的資深影迷。小徐剛參加完中考，在影迷群中與已經(jīng)工作的小趙相約，一起來看《長安三萬里》。兩人都是淘麥的黑鉆會員，在一周前發(fā)現(xiàn)首映禮權(quán)益上線，第一時間兌換到觀禮資格。

他們在首映當(dāng)天看了兩遍電影。觀看完首映盛典后，又沿著的游園會四處打卡點再次領(lǐng)略大唐風(fēng)光。一直到晚上11點，兩人回到淘麥VIP權(quán)益兌換處領(lǐng)取到周邊禮品，整場體驗才圓滿結(jié)束。

小趙告訴小娛，這場首映禮刷新了他的固有認(rèn)知。也是他在現(xiàn)有的會員權(quán)益中，感受最佳、體驗最值的一次。

一場首映禮直接觸達(dá)電影與演出兩類人群，將高頻次消費的電影與低頻次高凈值消費的演出進(jìn)行互通，將兩類人群需求進(jìn)行整合，以行業(yè)內(nèi)首個“電影+演出”模式立足的淘麥VIP，再次通過這場活動展現(xiàn)出了獨特的核心競爭力。

一場首映禮，還可以成為IP衍生與文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振的起點。首映盛典現(xiàn)場，由曲江旅游、電影《長安三萬里》、阿里影業(yè)、飛豬共同推出“以詩為徑，暢游長安”暑期西安研學(xué)旅游線路正式發(fā)布，四條各具特色的旅游路線觸達(dá)不同人群需求，讓首映禮的附加價值再次延伸。

作為電影出品方的追光動畫與阿里影業(yè)，其資源整合與宣傳策劃能力讓首映禮緊緊圍繞“夢回長安”這一主題，設(shè)計高頻的觀眾互動與沉浸感的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)生命體驗與影片內(nèi)容的共振，讓圈層爆款在小切口的作用下獲得破圈的大流量。

可以預(yù)見，《長安三萬里》首映盛典將為之后的電影營銷提供新的想象空間：首映禮不只是上映前的“規(guī)定動作”，宣傳方也可以發(fā)揮主動性，創(chuàng)造多種附加價值，以首映禮為內(nèi)容搭載核心，提高曝光與觸達(dá)效能，打響電影整合營銷的“第一槍”。

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