來源：傳媒內參（CMNC）

文/劉松林

“真正對電影的沖擊是劇集的崛起，長劇集質量越來越高，覆蓋面越來越廣，我們怎么去跟長劇集比?”日前，博納影業董事長于冬的一番言論引發行業熱議。

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無獨有偶，愛奇藝首席內容官王曉暉也感慨，“在最艱難的時刻，是劇集拯救了行業，拯救了愛奇藝。”

在電影和綜藝相對落寞之時，劇集市場高潮迭起，劇集高質量發展取得明顯成效，這也與廣電機構與視頻網站的內容戰略息息相關。

劇集崛起，走在電影、綜藝前列

劇集、綜藝和電影作為三種不同的內容品類，在制作方式、覆蓋受眾以及內容特點等方面存在差異。相對電影和綜藝的落幕，作為覆蓋面最廣、影響力最大的大眾藝術形式，劇集市場表現可圈可點。

在節目領域，根據骨朵整理的2021到2023年綜藝節目的數據，從近三年的綜藝表現來看，綜藝節目整體熱度值下行已經成為了趨勢。今年已播的綜藝作品只有86部；熱度方面，尚沒有出現熱度值60+的作品。

在電影領域，疫情以來，電影行業面臨愈發多的不確定，觀眾流失正是疫情三年之后影視行業面臨的巨大挑戰。伴隨著影視行業加速回暖，電影市場正抓緊復蘇機遇。

不同于綜藝和電影，劇集市場表現讓人驚喜，這也是業界大佬呼喊劇集崛起的直觀表現：

從近三年的播出統計來看，全國衛視頻道每年播出23萬集以上的電視劇，2022年播出總時長超過15萬小時。在所有節目類型中，電視劇播出比重三年來均超30%，且逐年穩步提升，穩居電視熒屏主角。

劇集市場的崛起亦有其深層次的原因。在疫情反復的背景下，電影、綜藝節目錄制存在諸多不確定性，停擺成為不少電影、綜藝在疫情環境下的新常態，相對而言，電視劇制作受到的影響最小，諸如《警察榮譽》《對手》《天才基本法》《狂飆》等劇集都是在2020年-2021年期間開機。

“聚集起來拍綜藝很難，拍幾天大家就散掉，演員出去就再也沒法回來了。”正如王曉暉所言，“拍戲相對比較集中，比如就聚在橫店，也不動，頂多轉移一個地方。”王曉暉說，在最困難的時候，一年還是拍了大概90部戲。

此外，疫情期間鼓勵宅居和減少外出，線上娛樂消費如游戲、長短視頻等表現強勁。電視臺、視頻網站等線上播出平臺的留存時間也大幅度增加，這都給劇集的發展提供了一定的機遇。

邁開步伐，頭部電影公司強化劇集業務

正如于冬所言，“我都不敢再拍電影了，我們在做電影感強化的長劇集概念。”在疫情、市場、政策等多重因素的疊加下，電影公司也積極投身劇集市場，將劇集業務作為新風口。

未來三年，博納影業將形成“三大片、三小片、三劇集”的穩定創作生產格局。到2026年底，博納影業計劃給電影市場供應超過18部以上電影，給劇集市場供應9部以上的劇集。

在電視劇業務領域，光線傳媒繼續推進已有劇集片單的籌備制作，《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》等劇集已與相關視頻平臺達成合作，其中《大理寺少卿游》《拂玉鞍》已拍攝完成，預計將于23年播出。

財報顯示，華誼兄弟精品劇集儲備豐富，《我們的西南聯大》《宣判》《燕山派與百花門》等已完成制作，《警鷹》《江湖三十年之東北五仙》等也已殺青進入后期制作階段。

資料顯示，近三年萬達影視的劇集作品數量增至12部，其中包括《謝謝你醫生》《幸福，觸手可及》《親愛的孩子們》《沉香如屑》《琉璃》等。

電影公司拍劇集不僅能夠拓展電影公司的業務領域，豐富電影公司的作品種類，同時也能夠滿足觀眾對不同類型內容的需求。在電影業務受到沖擊時，電視劇業務支撐起了電影公司的營收。

比如，2022年博納影業的分業務中，除劇集增長強勢以外，包括電影發行、電影投資和影院這三大核心業務的營收均有所下滑；從2020年開始，萬達電影就已經在依靠“劇集”過冬，旗下當年的電視劇業務收入一度超過電影板塊；在華誼兄弟的業務板塊中，《北轍南轅》和《古董局中局之掠寶清單》曾是公司最掙錢的項目。

彈藥充足，精品化仍然是重中之重

“在騰訊視頻的所有內容品類中，劇集仍然是核心。” 騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷日前宣告。

“電視劇是中流砥柱，拯救了愛奇藝。”正如王曉暉所言，“所以說是好內容拯救了這個行業，是電視劇拯救了這個行業。”

近年來，視頻網站對劇集的重視程度越來越高，視頻網站自制劇占據較大比例，無論是貼近大眾的現實主義題材，還是主旋律命題，視頻網站著力打造更多類型的現實和國民性題材，以滿足更多用戶的需求。

比如，騰訊視頻每年播出新熱內地電視劇差不多 100 部、3000 集左右，做好這 100 部劇，成為其電視劇團隊最主要的目標；愛奇藝此前重磅發布了超過270部的優質內容片單，備受期待的“凝計劃”作品也首次亮相；優酷接下來將繼續深耕重大主題，積極發力“英雄贊歌”系列，《上甘嶺》《偵查英雄》《海天雄鷹》《歡迎來到麥樂村》等劇均已進入拍攝制作期。

廣告收入與會員收入是視頻網站的兩個收入來源，其中，會員付費收入正超越廣告收入，成為核心商業模式。爆款劇集不僅可以提高視頻網站的品牌影響力，也可以為網站帶來更多的商業價值，爆款電視劇的出現會直接拉動會員的增長，有效緩解平臺的財務壓力。

比如，在《狂飆》爆款效應下，愛奇藝2023Q1 總營收 83 億元，同比增長 15%；得益于《夢華錄》全網獨播，騰訊視頻移動端6月收入環比增長9%，是TOP 10中增幅最高的應用；硬核刑偵劇《他是誰》在優酷首播后火爆全網，該劇刷新了2019年來優酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄。

當然劇集市場崛起亦離不開其精品化戰略，在主管部門的推動下，劇集行業穩中求進，高質量發展取得明顯成效，《人世間》《狂飆》《三體》等高口碑、高流量作品涌現，呈現精品化發展趨勢。

目前來看，自制劇集已經成為視頻網站重要的內容戰略之一，而多元化題材和類型、精品化制作、高質量發展則是未來自制劇集發展的重要方向。在未來，視頻網站需要不斷創新和嘗試，以提高自制劇集的質量和水平，吸引更多的用戶和流量。

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