主編溫靜導(dǎo)讀：在電影和綜藝相對(duì)落寞之時(shí)，劇集市場高潮迭起，劇集高質(zhì)量發(fā)展取得明顯成效，這也與廣電機(jī)構(gòu)與視頻網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略息息相關(guān)。

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來源：傳媒內(nèi)參（CMNC）

文/劉松林

“真正對(duì)電影的沖擊是劇集的崛起，長劇集質(zhì)量越來越高，覆蓋面越來越廣，我們?cè)趺慈ジL劇集比?”日前，博納影業(yè)董事長于冬的一番言論引發(fā)行業(yè)熱議。

無獨(dú)有偶，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也感慨，“在最艱難的時(shí)刻，是劇集拯救了行業(yè)，拯救了愛奇藝。”

在電影和綜藝相對(duì)落寞之時(shí)，劇集市場高潮迭起，劇集高質(zhì)量發(fā)展取得明顯成效，這也與廣電機(jī)構(gòu)與視頻網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略息息相關(guān)。

劇集崛起，走在電影、綜藝前列

劇集、綜藝和電影作為三種不同的內(nèi)容品類，在制作方式、覆蓋受眾以及內(nèi)容特點(diǎn)等方面存在差異。相對(duì)電影和綜藝的落幕，作為覆蓋面最廣、影響力最大的大眾藝術(shù)形式，劇集市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

在節(jié)目領(lǐng)域，根據(jù)骨朵整理的2021到2023年綜藝節(jié)目的數(shù)據(jù)，從近三年的綜藝表現(xiàn)來看，綜藝節(jié)目整體熱度值下行已經(jīng)成為了趨勢。今年已播的綜藝作品只有86部；熱度方面，尚沒有出現(xiàn)熱度值60+的作品。

在電影領(lǐng)域，疫情以來，電影行業(yè)面臨愈發(fā)多的不確定，觀眾流失正是疫情三年之后影視行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。伴隨著影視行業(yè)加速回暖，電影市場正抓緊復(fù)蘇機(jī)遇。

不同于綜藝和電影，劇集市場表現(xiàn)讓人驚喜，這也是業(yè)界大佬呼喊劇集崛起的直觀表現(xiàn)：

從近三年的播出統(tǒng)計(jì)來看，全國衛(wèi)視頻道每年播出23萬集以上的電視劇，2022年播出總時(shí)長超過15萬小時(shí)。在所有節(jié)目類型中，電視劇播出比重三年來均超30%，且逐年穩(wěn)步提升，穩(wěn)居電視熒屏主角。

劇集市場的崛起亦有其深層次的原因。在疫情反復(fù)的背景下，電影、綜藝節(jié)目錄制存在諸多不確定性，停擺成為不少電影、綜藝在疫情環(huán)境下的新常態(tài)，相對(duì)而言，電視劇制作受到的影響最小，諸如《警察榮譽(yù)》《對(duì)手》《天才基本法》《狂飆》等劇集都是在2020年-2021年期間開機(jī)。

“聚集起來拍綜藝很難，拍幾天大家就散掉，演員出去就再也沒法回來了。”正如王曉暉所言，“拍戲相對(duì)比較集中，比如就聚在橫店，也不動(dòng)，頂多轉(zhuǎn)移一個(gè)地方。”王曉暉說，在最困難的時(shí)候，一年還是拍了大概90部戲。

此外，疫情期間鼓勵(lì)宅居和減少外出，線上娛樂消費(fèi)如游戲、長短視頻等表現(xiàn)強(qiáng)勁。電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等線上播出平臺(tái)的留存時(shí)間也大幅度增加，這都給劇集的發(fā)展提供了一定的機(jī)遇。

邁開步伐，頭部電影公司強(qiáng)化劇集業(yè)務(wù)

正如于冬所言，“我都不敢再拍電影了，我們?cè)谧鲭娪案袕?qiáng)化的長劇集概念。”在疫情、市場、政策等多重因素的疊加下，電影公司也積極投身劇集市場，將劇集業(yè)務(wù)作為新風(fēng)口。

未來三年，博納影業(yè)將形成“三大片、三小片、三劇集”的穩(wěn)定創(chuàng)作生產(chǎn)格局。到2026年底，博納影業(yè)計(jì)劃給電影市場供應(yīng)超過18部以上電影，給劇集市場供應(yīng)9部以上的劇集。

在電視劇業(yè)務(wù)領(lǐng)域，光線傳媒繼續(xù)推進(jìn)已有劇集片單的籌備制作，《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》等劇集已與相關(guān)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，其中《大理寺少卿游》《拂玉鞍》已拍攝完成，預(yù)計(jì)將于23年播出。

財(cái)報(bào)顯示，華誼兄弟精品劇集儲(chǔ)備豐富，《我們的西南聯(lián)大》《宣判》《燕山派與百花門》等已完成制作，《警鷹》《江湖三十年之東北五仙》等也已殺青進(jìn)入后期制作階段。

資料顯示，近三年萬達(dá)影視的劇集作品數(shù)量增至12部，其中包括《謝謝你醫(yī)生》《幸福，觸手可及》《親愛的孩子們》《沉香如屑》《琉璃》等。

電影公司拍劇集不僅能夠拓展電影公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，豐富電影公司的作品種類，同時(shí)也能夠滿足觀眾對(duì)不同類型內(nèi)容的需求。在電影業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊時(shí)，電視劇業(yè)務(wù)支撐起了電影公司的營收。

比如，2022年博納影業(yè)的分業(yè)務(wù)中，除劇集增長強(qiáng)勢以外，包括電影發(fā)行、電影投資和影院這三大核心業(yè)務(wù)的營收均有所下滑；從2020年開始，萬達(dá)電影就已經(jīng)在依靠“劇集”過冬，旗下當(dāng)年的電視劇業(yè)務(wù)收入一度超過電影板塊；在華誼兄弟的業(yè)務(wù)板塊中，《北轍南轅》和《古董局中局之掠寶清單》曾是公司最掙錢的項(xiàng)目。

彈藥充足，精品化仍然是重中之重

“在騰訊視頻的所有內(nèi)容品類中，劇集仍然是核心。” 騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷日前宣告。

“電視劇是中流砥柱，拯救了愛奇藝。”正如王曉暉所言，“所以說是好內(nèi)容拯救了這個(gè)行業(yè)，是電視劇拯救了這個(gè)行業(yè)。”

近年來，視頻網(wǎng)站對(duì)劇集的重視程度越來越高，視頻網(wǎng)站自制劇占據(jù)較大比例，無論是貼近大眾的現(xiàn)實(shí)主義題材，還是主旋律命題，視頻網(wǎng)站著力打造更多類型的現(xiàn)實(shí)和國民性題材，以滿足更多用戶的需求。

比如，騰訊視頻每年播出新熱內(nèi)地電視劇差不多 100 部、3000 集左右，做好這 100 部劇，成為其電視劇團(tuán)隊(duì)最主要的目標(biāo)；愛奇藝此前重磅發(fā)布了超過270部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容片單，備受期待的“凝計(jì)劃”作品也首次亮相；優(yōu)酷接下來將繼續(xù)深耕重大主題，積極發(fā)力“英雄贊歌”系列，《上甘嶺》《偵查英雄》《海天雄鷹》《歡迎來到麥樂村》等劇均已進(jìn)入拍攝制作期。

廣告收入與會(huì)員收入是視頻網(wǎng)站的兩個(gè)收入來源，其中，會(huì)員付費(fèi)收入正超越廣告收入，成為核心商業(yè)模式。爆款劇集不僅可以提高視頻網(wǎng)站的品牌影響力，也可以為網(wǎng)站帶來更多的商業(yè)價(jià)值，爆款電視劇的出現(xiàn)會(huì)直接拉動(dòng)會(huì)員的增長，有效緩解平臺(tái)的財(cái)務(wù)壓力。

比如，在《狂飆》爆款效應(yīng)下，愛奇藝2023Q1 總營收 83 億元，同比增長 15%；得益于《夢華錄》全網(wǎng)獨(dú)播，騰訊視頻移動(dòng)端6月收入環(huán)比增長9%，是TOP 10中增幅最高的應(yīng)用；硬核刑偵劇《他是誰》在優(yōu)酷首播后火爆全網(wǎng)，該劇刷新了2019年來優(yōu)酷用戶拉新、會(huì)員收入等多項(xiàng)紀(jì)錄。

當(dāng)然劇集市場崛起亦離不開其精品化戰(zhàn)略，在主管部門的推動(dòng)下，劇集行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展取得明顯成效，《人世間》《狂飆》《三體》等高口碑、高流量作品涌現(xiàn)，呈現(xiàn)精品化發(fā)展趨勢。

目前來看，自制劇集已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站重要的內(nèi)容戰(zhàn)略之一，而多元化題材和類型、精品化制作、高質(zhì)量發(fā)展則是未來自制劇集發(fā)展的重要方向。在未來，視頻網(wǎng)站需要不斷創(chuàng)新和嘗試，以提高自制劇集的質(zhì)量和水平，吸引更多的用戶和流量。

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