1905電影網(wǎng)專稿5月4日凌晨，2023年“五一檔”以15.19億票房華麗收官，當業(yè)內(nèi)外為票房佳績歡欣鼓舞之時，萬萬沒想到，兩部頭部影片關于票房冠軍的“爭奪”才剛剛開始。

(資料圖)

“人生路不熟成五一檔票房冠軍”和“長空之王成五一檔總票房冠軍”兩大詞條同時登上熱搜，閱讀量合計突破2.6億。一個五一檔，驚現(xiàn)兩個票房冠軍，不僅令網(wǎng)友一頭霧水，業(yè)內(nèi)人士也不由得“嘖嘖稱奇”。

“到底誰才是五一檔票冠？”仔細辨別不難發(fā)現(xiàn)，這兩個詞條除了片名僅有一字之差，就是票房冠軍前的“總”字，這也成為此番五一檔票房冠軍爭議的關鍵所在。

按照“貓眼電影專業(yè)版”、“燈塔專業(yè)版”兩大平臺的顯示和行業(yè)約定俗成的定義，“五一檔”票房的統(tǒng)計區(qū)間一般與假期時間同步，今年即為4月29日至5月3日（共五天）。而“五一檔票房冠軍”也自然是這五天內(nèi)總票房排名第一的影片。

從這一定義出發(fā)，冠軍理應屬于5.13億的，而則以近五千萬的差距位列第二，各大媒體、平臺發(fā)布的官方票房報告也均認證了這一點。

既然如此，“長空之王五一檔票房總冠軍”的頭銜從何而來呢？

產(chǎn)生爭議的原因，一方面要歸咎于兩大平臺的“榜單引導”，五一檔期間，貓眼和淘票票首頁均有“五一檔新片票房冠軍榜”相關鏈接，統(tǒng)計的是4月28日至5月3日上映新片的總票房（包含預售），《長空之王》一直位列榜首，而該榜單與常規(guī)意義上的“五一檔票房”統(tǒng)計維度不同，在一定程度上誤導了觀眾和粉絲。

另一方面，由于這兩部大片票房差距較小，若加上4月28日（上映首日）和預售票房，《長空之王》將力壓《人生路不熟》登頂，這難免讓部分網(wǎng)友為前者鳴不平，再加上營銷號為了熱度帶節(jié)奏，助推相關話題登上熱搜，也引發(fā)行業(yè)對檔期票房統(tǒng)計的再思考。

對于影片和主創(chuàng)，“檔期冠軍”重要嗎？答案自然是肯定的。

就宣傳營銷來說，“xx冠軍”“xx第一”很容易成為“話題點”和“爆點”，進而對觀眾選擇和影院排片產(chǎn)生影響；于電影人而言，主演作品取得“檔期第一”也經(jīng)常成為實績載入履歷，因而格外被粉絲看重。

但也正因為這種重要性，催生出不少亂象。一邊是為了營銷需要，巧立名目而出的各種“冠軍”，比如“國產(chǎn)愛情片觀影人次冠軍”“內(nèi)地影史勞動節(jié)災難片票房冠軍”“內(nèi)地影史五一檔奇幻片冠軍”等等，只要定語夠多，每部影片總能找到一個屬于自己的冠軍。

另一邊，營銷號也常常為了熱度和流量，利用各種“冠軍”挑起粉絲對立，將飯圈的“打榜”文化引入電影的宣傳助力之中，引發(fā)“鎖場”和“罵戰(zhàn)”等不良現(xiàn)象。

如此種種非理性的“爭冠”行為不僅令“冠軍”的含金量大打折扣，也會對市場秩序形成干擾。

俗話說得好“文無第一，武無第二”，電影藝術創(chuàng)作從來不該以單一榜單論英雄。

今年五一檔，《長空之王》《人生路不熟》兩部大片均實現(xiàn)了口碑和票房雙豐收，合力帶動大盤連續(xù)兩日逆跌，用過硬品質(zhì)吸引更多觀眾回歸影院，這些都是比“單片奪冠”更令人歡欣鼓舞的成績。

莫被花式營銷“巧立名目”帶亂節(jié)奏，莫讓“奪冠口水戰(zhàn)”令好片蒙塵，這是這場五一檔冠軍“熱戰(zhàn)”留給我們的“冷思考”。

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