漫威大片《銀河護衛隊3》將于5月5日全國上映。

(資料圖)

雖然星爵在整個超英宇宙里有一席之地，但終歸是相對邊緣的角色，因此整個系列票房表現都比較一般，第一部2014年上映的《銀河護衛隊》國內票房5.96億，2017年的《銀河護衛隊2》6.86億，正常來說，就算第三部將為這個系列畫上句號，但正常情況下國內票房最多也就10億上下。

而且，開年以來，漫威電影在內地票房先后折戟，《黑豹2》只有1.06億，《蟻人3》能多點，但也只有可憐的2.72億。除了漫威外，其他好萊塢大片也票房不佳，《龍與地下城：俠盜榮耀》僅拿到8000多萬，DC的《雷霆沙贊！眾神之怒》才4120萬，丟人丟到姥姥家了。

顯而易見，中國觀眾不再迷信好萊塢大片，甚至已經開始審美疲勞，那些超級英雄淪落到了可看可不看的地步。

于是，漫威也不得不放下高傲的身段，開始降價促銷。

好萊塢大片向來有做零點首映的傳統，早些年，影迷們對零點場、特別是以IMAX為代表的巨幕趨之若鶩，電影票也逐年漲價。

但這次《銀河護衛隊3》的零點首映，票價甚至比五折促銷還要優惠一點。

以票價向來走在全國前列的深圳為例，全深圳《銀河護衛隊3》零點場平均票價不到70元。最貴的是標榜放映品質、且位置在中心區的CGV，99元。

而不少影院的IMAX廳零點場，只將票價定在65元，和一般影廳差不多。但即便是這樣，點開幾個影廳看了下，沒多少人買票，上座率也就不到20%。

這和去年年底《阿凡達2》上映時的票價相比，堪稱揮淚大甩賣。同一家CGV，當時《阿凡達2》的零點場，邊邊角角的位置都要賣到289元，而上映后的黃金場次，更是高達320元。

而另外一家地處深圳地標建筑的影院，當時將《阿凡達2》票價賣到了350元，我滴乖乖，都買演唱會門票了。這次呢？這家曾經賣到350元的電影院，《銀河護衛隊3》的票價定在了109元，低于三折有沒有？

電影票賤賣，一方面是漫威放下身段，發行方和影院定的結算標準很低，普通2D才20元，3D版本25元。就算IMAX、CINITY這樣的巨幕，也才30塊錢，也就是說IMAX廳，影院最低可以出30元一張的電影票。發行方定地價，目的就是引導影院降低票價，讓利觀眾，達到薄利多銷的目的，畢竟前兩部的票房太沒面子。

另一方面，是影院也學乖了，《阿凡達2》那么牛X，國內也就賣了16億多，影院用天價電影票勸退觀眾，最終還不是自己吃虧？這筆賬誰都會算，不便宜點兒更沒人看了。

不過，說到底還要看電影品質，觀眾對《阿凡達2》松散的劇情頗有微詞，今年漫威的《黑豹2》《蟻人3》也是用套路的劇情糊弄觀眾，《銀河護衛隊3》如果品質和口碑不佳，票房一樣也是上不去。觀眾已經過了貪便宜看電影的時期了，如果不好看，就算再便宜也得花錢，兩個半小時與其在電影院里耗著，出去搬磚還能掙出一頓飯錢。

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