2023年大年初二之后，全國(guó)主要衛(wèi)視的兔年春晚基本上都已經(jīng)收官，又該關(guān)注收視率了。

【資料圖】

在2023年春節(jié)期間，在收視率方面比較受關(guān)注的有三家衛(wèi)視：遼寧衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和天津衛(wèi)視。

遼視春晚一直是僅次于央視春晚的收視率扛把子，北京衛(wèi)視春晚在兔年人氣較高，天津衛(wèi)視相聲春晚則話題度比較高。

為了公平起見(jiàn)，本文采用的收視率數(shù)據(jù)來(lái)自同一家平臺(tái)，采集的數(shù)據(jù)樣本則來(lái)自2021年、2022年和2023年這三年的衛(wèi)視春晚收視率。

一、遼寧衛(wèi)視春晚

2021年直播關(guān)注度接近2%，市占率11.6%

2022年直播關(guān)注度1.7%，市占率10.7%

2023年直播關(guān)注度2.28%，市占率14.6%

三年收視率數(shù)據(jù)對(duì)比下來(lái)，可見(jiàn)2023年遼視春晚的整體收視情況是大幅上升的。

究其原因，一個(gè)是遼視春晚多年積累的口碑作用比較大，觀眾對(duì)遼視春晚的認(rèn)可度比較高，遼視春晚投入的力度和熱情也比較高。

另一個(gè)則是由于遼視春晚的人氣太高，導(dǎo)致往年集中在臘月二十九播出的其他衛(wèi)視春晚都挪了時(shí)間段，比如天津衛(wèi)視相聲春晚就主動(dòng)挪到了大年初二。

沒(méi)有對(duì)手的現(xiàn)實(shí)讓遼視春晚在臘月二十九這天獨(dú)孤求敗，收視率上升也是正常現(xiàn)象。

二、北京衛(wèi)視春晚

2021年直播關(guān)注度1.5%，市占率近9%。

2022年直播關(guān)注度1.15%，市占率8%

2023年直播關(guān)注度1.4%，市占率9.29%

從收視率數(shù)據(jù)上看，北京衛(wèi)視春晚這三年基本在同一個(gè)水平線，2023年數(shù)據(jù)同比要更漂亮一些。

北京衛(wèi)視春晚收視率之所以穩(wěn)步攀升，一方面晚會(huì)整體設(shè)計(jì)很出彩，有觀眾認(rèn)為可以媲美央視春晚。另一方面是明星很多且節(jié)目不錯(cuò)，尤其是何冰、韓童生合作的相聲《兔年說(shuō)兔》更是迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，帶動(dòng)了一波收視率。

三、天津衛(wèi)視相聲春晚

2021年直播關(guān)注度1.13%，市占率6%

2022年直播關(guān)注度0.58%，市占率3.7%

2023年直播關(guān)注度0.6%，市占率4.38%

從收視率數(shù)據(jù)上可以看出來(lái)，天津衛(wèi)視相聲春晚三年收視率呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，而且?guī)缀跏菙嘌率较禄?/p>

可能有讀者會(huì)感到疑惑，天津衛(wèi)視相聲春晚2023年的收視率數(shù)據(jù)明顯比2022年好一點(diǎn)，這還不算攀升嗎？

這一點(diǎn)需要解釋一下，首先，2023年天津衛(wèi)視相聲春晚的宣傳力度可不小，而且煞費(fèi)苦心，天津衛(wèi)視和德云社為了提升關(guān)注度刻意“捂住”郭德綱，在官方宣傳時(shí)只字不提郭德綱，但通過(guò)自媒體等方式不斷釋放郭德綱肯定上臺(tái)的消息。

郭德綱上還是不上，這個(gè)懸念一直吊著很多觀眾，這個(gè)話題也炒作多時(shí)，讓一些不關(guān)注天津衛(wèi)視相聲春晚的觀眾都產(chǎn)生了很大興趣。

其次，最關(guān)鍵的一個(gè)原因是，天津衛(wèi)視相聲春晚為了避開(kāi)強(qiáng)大的遼視春晚從而讓收視率數(shù)據(jù)更好看一些，特意將播出時(shí)間從臘月二十九挪到了大年初二。

要知道，大年初二這個(gè)時(shí)間段天津衛(wèi)視相聲春晚可沒(méi)有什么真正的對(duì)手，幾乎是獨(dú)孤求敗的模式，結(jié)果在臘月二十九獨(dú)孤求敗的遼視春晚收視率強(qiáng)勁攀升三分之一，在大年初二獨(dú)孤求敗的天津衛(wèi)視相聲春晚收視率只漲了一點(diǎn)，幾乎相當(dāng)于遼視春晚的零頭。

原來(lái)很多人都預(yù)期天津衛(wèi)視相聲春晚2023年的收視數(shù)據(jù)會(huì)拿當(dāng)天的衛(wèi)視第一且會(huì)很好看，但衛(wèi)視頻道收視率第一確實(shí)是拿了（把央視各頻道算進(jìn)來(lái)的話排名27），實(shí)際的收視數(shù)據(jù)并沒(méi)有明顯提升，無(wú)論怎么算都是低于預(yù)期的。

四、德云社不好使了？

網(wǎng)絡(luò)上有一種說(shuō)法叫“蹭德云社的熱度”，不管是網(wǎng)紅還是明星，只要惹到了德云社或飯圈，他們立刻會(huì)給對(duì)方扣上一頂帽子：“蹭德云社的熱度”，看起來(lái)德云社似乎是國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈頂流一樣。

實(shí)際上，德云社在巔峰期時(shí)流量確實(shí)比較牛，尤其是在張?jiān)评妆t的那兩年更是如此，但德云社是在不斷變化的，比如張?jiān)评讖囊婚_(kāi)始就不參加2023年天津衛(wèi)視相聲春晚，這一下子就帶走了不少熱度和流量。

除了張?jiān)评祝略粕邕€有岳云鵬、孟鶴堂等一幫相聲明星，何況還有重返衛(wèi)視春晚舞臺(tái)的郭德綱于謙，收視率應(yīng)該大幅攀升才對(duì)。

實(shí)際上，根據(jù)收視率數(shù)據(jù)，即使在郭德綱上場(chǎng)的時(shí)候，天津衛(wèi)視相聲春晚的實(shí)時(shí)關(guān)注度也沒(méi)有出現(xiàn)爆沖，依然是很平淡甚至是下滑的狀態(tài)。

筆者認(rèn)為，之所以德云社在天津衛(wèi)視相聲春晚不好使了，根本原因還在于三點(diǎn)。

1、相聲同質(zhì)化比較嚴(yán)重

德云社走紅憑借的是和體制內(nèi)相聲演員不同的相聲風(fēng)格，比較靈活接地氣，互動(dòng)也比較多，啥話都敢說(shuō)，讓觀眾耳目一新。

但是，德云社走紅十幾年來(lái)，其相聲風(fēng)格不僅沒(méi)有大的改進(jìn)，相反還在一些偏門上狂奔，尤其是很多人的相聲風(fēng)格更偏向于迎合現(xiàn)場(chǎng)觀眾和粉絲需求，全社上下的相聲風(fēng)格同質(zhì)化比較嚴(yán)重，自然難以吸引更多觀眾。

2、相聲口碑下滑

以岳云鵬為例，二十多歲的他以騷浪賤風(fēng)格成名，如今快四十歲的他還在走這條路，顯然就不太合適了。

再加上岳云鵬、秦霄賢等人醉心于參加各種綜藝，導(dǎo)致相聲本職工作逐漸稀松，口碑自然也就出現(xiàn)了下滑。

岳云鵬之前在河南衛(wèi)視春晚和央視春晚的相聲接連翻車，差評(píng)一片，估計(jì)也直接影響了天津衛(wèi)視相聲春晚的收視率。

3、壟斷是把雙刃劍

之前筆者曾撰文質(zhì)疑天津衛(wèi)視相聲春晚多年來(lái)讓德云社壟斷舞臺(tái)的做法，其中一個(gè)原因就在于德云社的相聲路線是飯圈化的，作品風(fēng)格是迎合其粉絲群體的，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是天津衛(wèi)視相聲春晚的觀眾群體也主要由這些粉絲組成，粉絲群體擴(kuò)大了，自然收視率上升了，粉絲群體下降了，收視率也會(huì)跟著下降。

所以，壟斷是一把雙刃劍，保證了一定收視率下限，也限制了收視率提升的上限。

綜合來(lái)看，擁有得天獨(dú)厚相聲土壤的天津衛(wèi)視，是時(shí)候考慮2024年的相聲春晚該如何變革了，總不能2024年把播出時(shí)間挪到大年初三去吧。

關(guān)鍵詞： 天津衛(wèi)視相聲春晚收視率未及預(yù)期 德云社不好使了