犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉? 編輯｜樸芳

【資料圖】

端午檔，暑期檔的前戰(zhàn)，打贏了。

其實(shí)犀牛娛樂早就有了一個(gè)很好的預(yù)期，但依然還是超出了預(yù)期，甚至今年端午檔差一點(diǎn)就打破了票房紀(jì)錄，最終以9.08億惜敗于2018年的9.12億，要知道當(dāng)年可是有巨無霸《侏羅紀(jì)世界3》坐鎮(zhèn)。如今的端午檔新片是清一色全華班，也真正支撐起了整個(gè)大盤，是春節(jié)檔之后又一市場高點(diǎn)。

三天9億

電影市場終于重回巔峰

在之前的端午檔前瞻中，犀牛娛樂認(rèn)為《消失的她》、《我愛你！》都具備了很強(qiáng)的品質(zhì)，有望能夠在假期中跑出來，從目前的結(jié)果來看，還是遠(yuǎn)超預(yù)期了。尤其是對比整個(gè)上半年電影市場的表現(xiàn)，從清明檔到五一檔，撲街、不及預(yù)期都是非常重要的詞匯，這次的端午檔有些一雪前恥的感覺。

（歷年端午檔市場表現(xiàn)）

橫向?qū)Ρ葋砜矗鳛榧儑a(chǎn)電影出戰(zhàn)的2023年，也是能夠在歷史上留下名字。在過去三年疫情中，市場處于低谷的狀態(tài)，尤其是去年，在連續(xù)撤檔之后，端午檔幾乎是無片可看，最終三天僅有區(qū)區(qū)1.7億+而已。而今年竟然完成了如此巨大的反彈表現(xiàn)。

其實(shí)作為端午檔來說，它一直都是中等體量的檔期，剛好銜接五一檔跟暑期檔，對于片方來說相對有些雞肋，而今年之所以能夠拿到如此驚人的成績，正是因?yàn)檫@種輕視，在沒有體量作為支撐下，端午檔真正吸引了一些具備品質(zhì)的項(xiàng)目，在默不作響中，完成了一波超乎想象的爆發(fā)。

三年疫情之后，原本以為今年將是復(fù)蘇之后，但在政策的不斷激勵下，在新片數(shù)量不斷提升的同時(shí)，換來的卻只有平庸。尤其是好萊塢大片肉眼可見的下滑之后，已經(jīng)嚴(yán)重影響到存量市場的基本盤，如何尋找新的增長點(diǎn)，如何保持電影市場的活力，便成為了一個(gè)困難的問題。

而端午檔給予了正確的答案，依然還得靠極致的類型化，靠足夠優(yōu)秀的品質(zhì)，這些是始終無法改變的基底，它告訴了行業(yè)，觀眾根本沒有減少，他們始終都在，只是沒有足夠優(yōu)秀的項(xiàng)目，沒有能夠匹配到他們的產(chǎn)品。這次端午檔的驚艷表現(xiàn)，無疑給行業(yè)一個(gè)巨大的信心，也為接下來更為重磅的暑期檔奠定了基礎(chǔ)。

《消失的她》

把消失的票房找回來了

縱觀整個(gè)端午檔的市場表現(xiàn)，懸疑愛情電影《消失的她》是完全繞不開的話題，甚至它憑借一己之力，貢獻(xiàn)了端午檔80%以上的話題和熱度，當(dāng)然，也拿到了接近60%的票房體量，是今年端午檔大規(guī)模復(fù)蘇的原始驅(qū)動力。市場始終都需要這種爆款來炸場，來帶動盤活增量市場。

（端午檔各部影片市場表現(xiàn)）

縱觀今年端午檔的市場表現(xiàn)，也再度證明了市場真的急需口碑爆款的救市，單純的3億、5億根本是無足輕重的。作為早已名聲在外的《消失的她》，它的爆發(fā)始于話題，始于離場之后帶來的各種熱度，這是它破圈的關(guān)鍵。而關(guān)鍵在于，品質(zhì)能夠托得住話題的發(fā)酵，《消失的她》做到了。

以目前的市場走勢來看，影片可謂是一馬平川，最終直奔20億而去，將再度打破由《誤殺》創(chuàng)造的純懸疑影片票房紀(jì)錄（《唐人街探案》系列更偏喜劇標(biāo)簽）。這種久違的映后討論、熱議真是太振奮人心了，電影市場需要這種氛圍，需要這種強(qiáng)話題的影片來盤活。

而后面的項(xiàng)目亦是不遑多讓。敢于挑戰(zhàn)老年人題材，韓延導(dǎo)演的《我愛你！》已經(jīng)勝利了，目前影片已經(jīng)拿到了1.5億+的體量，最終將落在近3億的水準(zhǔn)，這已經(jīng)足夠保障回本了。端午三天長假累計(jì)突破1億大關(guān)，成為市場中不可或缺的一部分。

口碑方面，《我愛你！》開畫階段，曾一度達(dá)到了貓眼、淘票票9.6分，豆瓣8分的壯舉，目前評分略有回調(diào)，但依然不失為一部佳作，成為了端午檔的口碑擔(dān)當(dāng)。更為重要的，韓延用實(shí)際行動證明了老年題材是可以做的，在拓寬行業(yè)里的選題和思路方向。

盡管《變形金剛7》較前作有著非常明顯的下滑，但它依然能夠在假期中收割觀眾，畢竟作為好萊塢大片，依然還是有著較強(qiáng)的觀影剛需。作為一部上映半個(gè)月的影片，依然能夠在端午檔分得一杯羹，證明了這個(gè)IP尚存一定的實(shí)力。“變形金剛”四個(gè)字還是能夠賣座的。

王寶強(qiáng)導(dǎo)演的《八角籠中》敢于在端午檔點(diǎn)映，證明了肯定是有實(shí)力的，要知道影片真正的上映是在7月6日。影片的大規(guī)模點(diǎn)映，也為整個(gè)端午檔助力不少。影片三天點(diǎn)映均拿到了2000萬+，口碑方面也得到了一定的釋放，目前貓眼9.6，淘票票9.4，相信能夠?yàn)榻酉聛淼纳嫌撤e攢能量。

后面的《閃電俠》則是有些差強(qiáng)人意，映前的各種吹捧已經(jīng)沒有任何意義，DC的困局還在持續(xù)。影片在端午檔三天拿到了3000多萬票房，累計(jì)票房依然未能突破2億大關(guān)，這種超級英雄電影的審美疲勞已經(jīng)是非常明顯，倘若再不提升內(nèi)容品質(zhì)，怕是還得繼續(xù)下滑。包括后面的端午檔新片《別叫我“賭神”》、《瘋狂元素城》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等，都有一定的市場斬獲。

縱觀端午檔，三部國產(chǎn)電影《消失的她》、《我愛你！》、《八角籠中》三部累計(jì)拿到了四分之三的票房，而且貓眼、淘票票都是9.4分起步，這是真正是國產(chǎn)電影的勝利，這個(gè)端午檔完全屬于國產(chǎn)片。懸疑、愛情、現(xiàn)實(shí)題材，多種類型都做到了扎實(shí)和進(jìn)步，觀眾也給予了非常積極的回饋。

在《消失的她》的帶領(lǐng)下，電影市場掀起了一輪反擊戰(zhàn)，這把火能夠延續(xù)多久，能否直接燒到暑期檔，就要看后面幾部影片的品質(zhì)了。總之，端午檔最大的作用在于，它證明了觀眾還在，購買力還在，證明了優(yōu)秀的類型片有著多么驚人的上限。相信端午檔的爆發(fā)，只是一個(gè)開始，而暑期檔將有著更大的驚喜。

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