殺青兩年后，《三體》電視劇版終于邁入開播這一步，并于1月15日晚間臺網(wǎng)同步上線。隨著開播時間的臨近，《三體》的熱度也漸漸攀升。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至1月15日18時30分，《三體》的輿情熱度已攀升至當日劇集榜的第三位，同時“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開播”等話題也登上微博文娛熱搜榜，而這也讓幕后的出品公司及相關(guān)平臺迎來收獲紅利的時刻。
背后匯聚5家出品公司
歷時四年打磨劇本，2020年開拍，歷經(jīng)126天拍攝的《三體》，于1月15日晚間正式開播。無論是中國知名科幻IP的加持，還是張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉組建的主演陣容，均給該劇的熱度加了一把火。
據(jù)燈塔專業(yè)版，在1月15日午間，當時還尚未開播的《三體》便已實現(xiàn)輿情熱度登上劇集榜的第七位。此后，該劇的熱度持續(xù)攀升，截至當日18時30分，輿情熱度則沖入TOP3，超過《擇君記》《浮圖緣》等其他熱播劇。
在微博平臺上，《三體》也掀起多個熱議話題，包括“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開播”“王子文葉文潔造型”在內(nèi)的話題均登上微博文娛熱搜榜，截至北京商報記者發(fā)稿時，多個話題的累計閱讀量已實現(xiàn)破億。
隨著《三體》熱度直線走高，幕后公司也吸睛無數(shù)。公開資料顯示，《三體》由中央電視臺、騰訊視頻、三體宇宙、咪咕視訊、靈河文化出品，騰訊視頻、咪咕視頻和cctv-8也是《三體》的播出平臺。
“因IP的影響力，《三體》本身不缺少關(guān)注度，而該劇的幕后公司則匯聚了臺網(wǎng)資源，聯(lián)合運作及多渠道同步開播的布局，能讓作品本身的熱度進一步升高，這也將再反哺到公司及平臺層面，不僅會讓以上出品方分得版權(quán)紅利，也將使播出平臺獲得一波流量與用戶。”電視評論人孫禹如是說。
借聯(lián)合企劃、直播、周邊掘流量
現(xiàn)如今，《三體》的幕后公司并沒有只將熱度掛靠在IP上，而是通過與中科院專家推出聯(lián)合企劃、進行開播倒計時直播、售賣官方周邊等方式，進一步加熱并延續(xù)劇集的高熱度。
據(jù)《三體》官方微博，該劇與《中國國家天文》雜志進行的特別企劃，邀請中國科學院多位專家一起推出的《降維解讀報告》已正式上線，并對《三體》及宇宙相關(guān)知識進行解讀，這吸引了不少粉絲、天文愛好者等不同人群。對《三體》感興趣但并未閱讀過小說的閆靜表示，在《降維解讀報告》上線后便第一時間觀看了更新內(nèi)容，主要是自己對《三體》及天文知識了解較少，擔心看劇集時無法跟上節(jié)奏，因此想在前期多下點功夫。
在騰訊視頻上，《三體》開播倒計時直播則于1月15日20時正式進行，并計劃在直播中為觀眾帶來全球首發(fā)重磅物料、主創(chuàng)主演跨屏熱聊、神秘嘉賓驚喜來信等內(nèi)容，預約人數(shù)已破6萬人。除此以外，騰訊視頻此前還推出了預約劇集抽獎的活動，福利包括有機會得到VIP年卡、會員優(yōu)惠券、魔盒優(yōu)惠券、現(xiàn)金獎勵等，官方周邊也已開始售賣。據(jù)騰訊視頻平臺的數(shù)據(jù)，截至北京商報記者發(fā)稿時，預約收藏該內(nèi)容及周邊開售提醒的人數(shù)已達到313.8萬人。
在孫禹看來，相較于發(fā)放預告片、海報等物料的單向宣傳方式，通過策劃多種活動與觀眾互動是一種雙向的溝通，不僅能展露作品亮點與特色，還能借助雙向溝通來與觀眾在情感上獲得連接，由此調(diào)動更大的吸引力并保持劇集熱度。
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